艾德思：多家杂志停止出版纸质刊物电子时代必然趋势

 　　

12日,一条"<瑞丽时尚先锋>将停刊'的消息在网上流传开来.近两年来,有多家杂志停止出版纸质刊物,或彻底休刊,或将更多精力投入到发展刊物数字化形式上.这些消息令有些读者发出质疑:这是否意味着"纸媒最后的避风港消失了'?文化学者胡野秋在接受采访时形象地打了一个比方:"纸质媒体的冬天到了,杂志首当其中,这也是电子时代的必然趋势.'

　　提到"瑞丽'二字,国内的潮人们不可谓不熟悉.据公开资料显示,瑞丽品牌体系下总共拥有<瑞丽服饰美容>/<瑞丽时尚先锋>/<瑞丽家居设计>等期刊.本次传出停刊消息的,便是以"倡导时尚女性个性/创意和品味'为基本主题的<瑞丽·时尚先锋>.据悉,该杂志将在明年1月停止纸质刊物的出版.

　　由于"瑞丽'在时尚界的影响力,它旗下这本杂志停刊的新闻几乎在一夜之间传遍了时尚自媒体.一位业内人士表示,已经听说了<瑞丽时尚先锋>将要停刊的消息,至于从明年一月起为什么不出纸质刊物,可能是出于成本的考虑.

　　"现在期刊调整停刊的很多,具体情况我不太了解.其实,从整个期刊行业来说,去年年底也停了好多刊物.'这位业内人士介绍道.至于<瑞丽时尚先锋>将要停刊的原因,记者辗转联系上该杂志的一位编辑,但对方表示不愿多谈,随即挂断电话.

　　其实,<瑞丽时尚先锋>仅仅是近些年来宣布停刊的杂志中的一本.早前,亦曾有文学杂志<天南>等多份刊物纷纷宣布停刊.其中,2015年初,生活新闻类杂志<壹读>停刊的消息影响较大,在当时引发不小的讨论.

　　至于停刊原因,当时<壹读>杂志发布公告称,是因为壹读传媒本身转型的需要,将全面收缩<壹读>杂志的发行工作,并表示"纸质杂志的大规模发行消耗了我们太多精力,而我们本来可以把这些精力用在更有效率的互联网产品上,为广大的壹读粉丝服务'.

　　多家杂志停止出版纸质刊物 学者:电子时代的必然趋势

　　其实,从互联网乃至自媒体兴起之后,有关"纸媒必然走向衰落'/"纸质杂志出路何方'之类的话题就一直未曾停歇,每逢一些颇有影响力的杂志宣布停刊,几乎都能在业内引起一阵惋惜/感叹之声.

　　不过值得注意的是,同属"停刊',但<瑞丽时尚先锋>的电子版将继续保留,并发展电商业务;壹读的视频/微博/微信等仍将会继续以"数字化'方法生存.

　　针对这种现象,胡野秋认为,纸质媒体的冬天到了,杂志是首当其冲的,"互联网以及自媒体的兴盛导致了阅读方法发生改变.因为电子阅读的碎片化,让年轻人几乎无法进行集中阅读,从某种意义上来说,手机将必然代替杂志'.

　　同时,运营方法也是杂志日趋衰落的一个重要原因.胡野秋分析,很多杂志本身的运作方法也存在问题,"杂志靠广告生存.拿瑞丽系列时尚杂志举例,一本杂志中几乎有半本是广告,其他时尚杂志情形也差不多.有哪个读者愿意花钱买杂志看广告呢?'

　　"<瑞丽时尚先锋>的停刊,在某种程度上说,是电子时代的必然趋势,以后也许会有更多杂志倒闭.而时尚杂志因为内容空洞/广告过多,可能衰落得更快.'胡野秋分析道,这些杂志未来都有可能转型为网刊,"当然了,过去的营销策略也会顺势向电商发展,这是应有的题中之义'.

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