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艾德思:媒体融合背景下文摘杂志的转型发展路径探析

论文润色 | 2019/06/27 11:40:02  | 275 次浏览



  摘 要:互联网时代,技术的发展深刻重塑传统媒体业态,媒体融合已经成为传统媒体的发展趋势.在此背景下,作为传统期刊的文摘杂志,发展面临着极大的挑战.论文对媒体融合背景下文摘期刊发展遇到的困难进行了分析,结合<青年文摘·彩版>的实践,提出了文摘杂志媒体融合的发展策略.

  2019年1月25日,中共中央总书记习在主持学习时强调,推动媒体融合发展/建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题[1].互联网时代,技术的发展深刻影响媒体业态,媒体融合发展成为大势所趋.全国各地各类型媒体积极投身媒体融合发展之路.文摘杂志作为传统媒体之一,该怎样在媒体融合的浪潮中激流勇进?

  与大众新闻媒体不同,文摘杂志因内容和编纂方法的独特性,在媒体融合的进程中,存在自身的发展困境.

  文摘杂志的内容大多是其他原创内容的二次转载.媒体融合,最基本的就是内容的多媒体发布,没有内容,没有自身原创观点的输出,使得在人人都有麦克风的时代,文摘杂志在重大事件中很少发声/图文:中央电视台科教频道节目主持人冯,在舆论方面缺乏影响力,不得不说是文摘杂志的"短板'.

  随着法律的完善与人们法制观念的提升,文摘杂志的版权问题日益突出.文摘杂志转载/编辑加工其他原创内容时,需要得到原作者的授权,使得文摘杂志对内容的编纂受到掣肘,对内容的多媒体加工/传播受到限制.

  媒体融合需要一批适应全媒体时代要求的新闻人才,而传统文摘杂志因为无需原创,所以对采访/录音/视频拍摄/后期制作等全媒体要求较低,甚至没有相关专门人员,在媒体融合时代露出了人才短板.

  随着大数据/移动互联网/云计算等相关技术的不断普及,媒体形态逐渐进入智能媒体阶段.文摘杂志目前主要的阵地还是以纸质期刊为主,在大数据/智能化方面还处于低级阶段,未来媒体融合更加依靠技术的支撑,以人力为主的摘编/加工工作显示出了技术的落后性.

  媒体融合的基础是要有优良的内容.文摘杂志虽然受转载原创作品的限制,但也有很多方面可以有所作为.

  首先,文摘不等于没有原创,文摘杂志可以策划整合,推出自己独有的专题/特色栏目.以<青年文摘·彩版>为例,杂志推出"彩版关注'栏目,对当下热点时事进行多方观点的呈现,最后展现出杂志的观点,体现杂志的深度和思辨性.在碎片化/浅阅读时代,"给出更深刻的思想'是时代的共同要求.

  第二,文摘杂志可以策划独有的栏目,打造独有品牌效应.<青年文摘>杂志推出了"偶像说'栏目,每期邀请一个明星为大家朗读一部图书的片段,在杂志上以"明星海报+文字选段'的方法呈现,朗读的音频会在微博/微信公众号上呈现.原创栏目的推出,既有了原创内容,扩大了杂志影响力,也实现传统媒体与新媒体的融合.

  第三,文摘杂志也可以有原创论文.每一本文摘杂志都有自身的独特风格和读者定位.根据自身特点,可以打造原创论文.<青年文摘·彩版>是一本偏娱乐/趣味性的青少年文摘杂志,杂志将明星栏目,努力做到亲自采访,为读者提供最新最真实的娱乐偶像原创论文.比如2019年第一期采访了坤音四子之一灵超,写出了<灵超:我足以与您相配>,第2期又采访张雪迎,写出了<张雪迎:透过李玩,见自己,见众生>.独家采访稿件让文摘杂志有了不可替代性,树造了独有的品牌效应.

  媒体融合,要做到跨媒体/多平台/多渠道发布信息,满足不同终端用户需求.属于传统期刊的文摘杂志,也要布局多媒体经营战略.除了期刊/微博/公众号,还要实现全网布局,尽可能实现内容和品牌的多渠道/立体化发展.

  <青年文摘>在媒体融合的大趋势下,积极布局,目前已形成期刊(文字)+微信公众号"青年文摘'"青春全烩'(文/图/音频)+微博"@青年文摘'"@青年文摘彩版杂志'(文/图/音频)+喜马拉雅"青年文摘'(音频)+抖音"青年文摘'(视频)的全平台联合呈现.

  全媒体时代,一个品牌的生命力需要多种表现形式,怎样将品牌的资源利用最大化,丰富品牌内容,挖掘市场潜力,就成了很多媒体共同的课题.

  <青年文摘>立足于纸刊,但并不局限于纸刊,尽可能借助和结合自身特点,开发新颖/优质的内容产品.2018年,<青年文摘>推出了"青年文摘·好课',立足教育培训,打造由"重点名校语文教师+畅销书专栏作家+资深编辑团队'共同推出的语文课堂,读者只要扫二维码,就可以听名师直播课/作家写作课等优质语文学习课程.

  另外,<青年文摘>还组织全国青少年作文和朗诵大赛,借助青年文摘的资深编辑团队和作家团队,为青少年作文能力和语文素养的提升提供通道和服务.

  从"纸媒'到"微博微信'再到"视频/AR全景/人工智能',媒体技术的发展要求媒体人做到更多.对传统的文摘杂志而言,要求编辑不仅仅是提笔能写,而是要努力成为"提笔能写,对筒能讲,举机能拍'的全媒体编辑.媒体融合不是表面技术的融合,归根结底是人的融合,媒体融合的表现之一,就是未来会产生更多契合用户需求的不同类型的媒体产品,这就考验着每一个文摘编辑的能力.

  所以,文摘杂志应该加强融媒体技术教育,培养更多"一专多能'/符合全媒体时代要求的融媒体编辑.

  习总书记关于媒体融合的指导思想,提出要"充分运用新技术新应用创新媒体传播方法',"要探索将人工智能运用在新闻采集/生产/分发/接收/反馈中,全面提高舆论引导能力'.媒体融合的大势,实际是一场由技术飞跃带来的深刻变革.目前,已有不少媒体充分运用互联网技术,布局融媒体发展路径.

  不久的将来,5G将覆盖,基于互联网的实时类/视频类/交互类的应用场景将会逐步增多.文摘杂志不能只依靠单纯的文字图片占领市场,可以在短视频/音频/AR交互阅读等方向探索.一些少年科学类杂志通过AR技术,让刊物上的图片立体化呈现,并附带额外的知识讲解[2].文摘杂志可以挖掘自己的特色,让论文立体化呈现,比如在一些论文后面设一个二维码,读者扫码可以听编辑讲解这篇论文的特色和写作手法,这可以作为杂志的一项增值服务.未来的杂志会成为一个富媒体,每一本杂志要给读者提供视觉/听觉,甚至3D的阅读体验.

  随着移动互联网技术的不断普及,媒体形态逐渐进入智能媒体阶段.文摘杂志可以根据自身需求,开发论文检索/摘录方面的智能化筛选系统."布局大数据/机器学习/区块链/物联网等相关技术.跟踪研究引入新型交互技术,丰富传播手段和方法.'[3]总之,文摘杂志需要转变传统的办刊思维,用互联网思维丰富传播手段和方法.

  在人工智能/大数据技术的普及下,媒体融合之路是大势所趋.文摘杂志也要与时俱进,在内容/品牌/人才/技术等方面不断突破创新,在未来的媒体格局中继续中绽放独特的魅力.

  [1]人民日报.习在中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合向纵深发展巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报,2019-1-26(01).

  [3]汤代禄,贾立平.媒体融合中技术的发展趋势与未来之策[J].青年记者,2018(33):47-48.

 

  "2018新闻传播学院院长论坛'11月10日在厦门大学举行.人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委/宣传部部长/秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞.

 

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开.本届大会以"创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体'为主题.

 

 

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