5G時代報業該如何抓住機遇傳媒,EditSprings,艾德思



　　[摘要]面對5G時代的臨近,報業怎样抓住機遇,運用5G技術和設備布局媒體發展,正成為擺在報人面前的關鍵性問題.本文認為,本地場景和深度體驗將成為報業在5G時代要抓好的兩個關鍵詞,萬物互聯將給報業帶來廣闊的商業生態和盈利模式.

 

　　[關鍵詞]5G時代 報業場景化 深度體驗 [中圖分類號]G20 [文獻標識碼]A

 

　　縱覽近10年的媒介技術發展史可以發現,通信技術的發展與媒介形態的演進之間具有強相關關系.通信技術的進步必然促進新媒介形態的產生和勃興,進而重塑媒體生態格局.1G解決語音和短信,2G解決語音文字和WAP上網,3G實現了圖文網頁瀏覽和視頻通話,4G時期短視頻和直播成為常態,5G時代將會為媒體帶來什麼?

在写论文中，论文润色可以节省很多发文时间，在此推荐editsprings提供的sci论文翻译润色服务。

　　5G是指第五代移動通信技術,具有高速率/低時延/高密度等特點,能支持更高效的信息傳輸/更快速的信號響應以及海量的終端接入.5G還有一個重要目標是通過新技術手段降低數據成本,這有助於數據流量消費不斷增加.5G將帶來人類信息技術與生活方法翻天覆地的巨變,對新聞傳播生產方法及其傳播理念而言,它的沖擊力或許是顛覆性和革命性的.對此,我國報業應當怎样應對,才能化顛覆為機遇呢?

 

　　 報業與廣電將同步跨入

　　5G融媒階段

 

　　據新華社報道,2月26日,中共中央政治局委員/中宣部部長黃坤明到中央廣播電視總台考察5G新媒體實驗平台.3月28日,工信部部長苗圩在博鰲亞洲論壇上表示,將根據終端成熟情況適時發放5G牌照,估計是今年某個恰當的時間點.[1]早在今年1月就有消息稱,"今年將在若干個城市發放5G臨時牌照,使大規模的組網能夠在部分城市和熱點地區率先實現,同時加快推進終端的產業化進程和網絡建設,下半年還將用上諸如5G手機/5GiPad等商業產品.'[2]

 

　　由於目前中美歐日韓等各國開始在5G技術領域展開激烈競爭,我國各地政府和企業對快速部署5G網絡與應用的積極性也非常高.目前,三大運營商已經基本確定了第一批5G試點城市.據了解,我國5G技術研發試驗第三階段測試工作基本完成,5G基站與核心網設備已達到預商用要求.[3]據不完全統計,截至2018年12月底,已有北京/上海/廣東/江蘇/海南等20余省市開始了5G的組網測試.由此來看,2019年將成為5G基礎設施加快建設,5G終端硬件和應用加快布局和推出的重要一年.

 

　　5G技術在媒體融合發展中的普及應用正加速到來.相對於以往的移動通信技術來說,5G是更高緯度的技術,能夠涵蓋以往圖文聲像等各類傳播形態.此外,5G技術還與超高清/人工智能/大數據/雲計算/物聯網/虛擬現實/無人機等更多元的新技術相互伴生和融合發展,必將帶來一個無限豐富的智能化/全息化的萬物互聯的傳播場景時代的到來.4G時代,我國報業在新技術創新應用方面已經初步積累了一些經驗,傳統報刊紛紛開設融媒體欄目,從傳統圖文走向視音頻等多元化傳播,特別是在網絡輿論場中銳意進取.而在5G時代,平面媒體和視音頻媒體的界限將進一步消弭,整體進入新型媒體.

 

　 　報業應搶抓生態布局

　　筑牢技術基礎

 

　　5G技術對於超高清視頻/沉浸式傳播和大數據流量具有壓倒性的技術優勢.今年兩會期間,中央廣播電視總台/新華社/人民日報等中央媒體就應用5G網絡和設備進行了兩會報道,為用戶帶來全新的時空體驗.同時,四川/河南/山東/北京等多地的主流媒體也開始聯合運營商,大規模開展5G直播和融媒體實驗性傳播.

 

　　5G時代,數據傳輸的進步,將會帶來數據傳輸設備和數據處理設備的大變革,其引發的信息技術進步,會為傳媒業帶來完全不同的創新產品形態和充滿可能性的用戶體驗.雲/VR/AR/聯網無人機/無線家庭娛樂/社交網絡/人工智能/智慧城市等5G的主要應用場景,在與傳媒業關系密切的同時,也將會改變媒體與用戶之間的關系.未來怎样增強用戶體驗,加大用戶黏性,將是首要解決的問題.

 

　　面對新媒體的挑戰,技術在很長時間裡一直是傳統媒體的短板.在融合發展過程中,傳統媒體經常會遇到這些問題:技術人才和應用人才少/對技術把握和應用轉化不強.科技人才專業化能力和水平在很大程度上制約著傳統媒體與新媒體的融合進程.[4]

 

　　打造堅實的技術基礎和平台,是報業進入5G時代的必要前提和基礎條件.對於4G技術應用較好的報業機構來說,進行技術改造升級順理成章.而對於不少傳統媒體來說,將5G技術布局未來是最關鍵/最緊迫的任務.對於此,報業應當積極尋求技術進步,抓住市場洗牌之機發展自身技術,結合5G技術的發展方向,與新聞生產相結合,通過發揮自身的政策優勢/專業優勢和信息優勢,大力彌補技術和人才短板,加速轉型和構建新型主流媒體.

 

　　當然,目前5G技術門檻較高,報業在發展自身的同時,可以與運營商/互聯網机构和通信技術企業等積極尋求優勢互補,促進共同發展.2019年,人民日報/新華社/濟南日報/成都日報等不少機構已經與運營商開展5G項目的合作.早在4G應用階段,新華社/人民日報客戶端/光明日報/中國網等30多家媒體,與互聯網企業深化合作關系,進行視頻直播/原創報道,共同研發媒體人工智能平台等,提供基於雲計算/物聯網/大數據/人工智能等技術功能.[5]這些也是5G時代,值得借鑒和參考的經驗.

 

　 　報業需要扎根

　　本地場景和深度體驗

 

　　5G時代,人與人/人與物/物與物將組成一個連接矩陣,形成真正的"萬物互聯'.這個大的數據網無時無刻不在發生著變化.媒體新聞智能感知和信息採集更加快速/多樣和便捷,原有的新聞內容生產模式必將受到沖擊.但同時,報業因傳統的黨政資源和數據服務優勢,也具有強大的拓展"互聯網+'"大數據+'"輿情+'"政務+'和本地化服務能力,在"中央廚房'"縣級融媒體中心'建設方面佔有先機和政策紅利.

 

　　有專家認為,5G時代,世界的資源分配權正在發生深刻改變,社會的"線下'生活向"線上'轉移,因此,需要更具專業分工的"在地性'資源與力量的協同和參與,僅僅靠互聯網机构的"連接力'已經難以承擔起"線上'社會生活"加寬'"加細'"加厚'的任務和要求.傳統媒體轉型發展成功的關鍵就在於:利用自己的核心優勢,在技術邏輯的導引下和"線上'新世界的建構中,去影響主流/影響主流人群/影響主流人群的決策.傳統媒體隻要善用"在地性'的優勢,就能獲得非常好的發展機遇.[6]

 

　　如果報紙不能深化和細化新聞接觸場景,將會在5G時代被邊緣化.道瓊斯机构曾提出過"波紋理論',指在一個新聞事件發生后,首發的通訊社提供第一次報道服務,跟進的是新聞網站,接下來是電視台,第四個參與的是廣播電台,接著才是報紙和專業期刊等出場展開更詳細的深度報道.最后,進入商業資訊數據庫,供收費用戶檢索.[7]"波紋理論'產生於4G時代,對報業在5G時代具有啟發性.例如,視頻新聞直播和沉浸式傳播將更受歡迎.有觀點認為,大力發展VR新聞,提供更多定制化VR新聞直播,讓用戶能夠置身新聞現場,多維度感受新聞內容,讓VR直播的受眾不再是"局外人',而是新聞事件的"現場目擊者',甚至可能成為新聞事件的"中心'.[8]

 

　　通信技術的突破將促使新聞的呈現方法從圖文更多向視頻和虛擬現實發展.相信在5G時代,隨時直播/隨時觀看的媒體才會是人們最需要的新聞獲取來源.面對5G時代的新聞發展趨勢,報業應當緊跟時代發展方向,堅持"移動優先'"視頻優先'"場景優先'等發展策略,緊密跟進新技術發展形態,加快媒體融合深化改革發展步伐,改革新聞生產方法,開發廣闊的新場景應用,進而探索和實現新的商業生態和盈利模式.

 

　 　報業發展5G融媒體的

　　優勢與機遇

 

　　借由多年積累的公信力/渠道影響力/政治資源等,建構起更為合適的傳播路徑.報紙可以充分利用新的傳播渠道,拓展黨政/高校/社區/酒店等傳播場景.全媒體編輯記者則更多運用圖片/影像/視頻等直觀可見的方法來進行新聞呈現.

 

　　5G時代,受眾將進一步細分.新聞採編模式發生改變之時,報業應當抓住機遇,改革內容生產模式,立足自身優勢,深耕細分群體領域,打造差異化品牌,實現從渠道到內容的"私人定制'.5G普及后,自媒體內容制作將更加簡單快捷,互動性更強,視頻評論和話題討論將成為常態.專業與業余的界限被打破,報業怎样加強新聞報道的編輯策劃力度,對新聞信息資源進行多層次/多角度/全方位的深度挖掘和加工處理,以更專業的定制化生產和個性化服務提供高質量內容.在內容生產和內容分發上形成優勢,將成為未來新聞競爭中的決定因素.

 

　　機遇與挑戰並存,信息爆炸式增長所帶來的信息泛濫無法避免,從浩如煙海的信息流中精准獲取所需信息變得日益困難,更為嚴重的是大量劣質內容/低俗內容/垃圾信息充斥其中,提供信息內容僅僅是一個基礎,提供優質/精品內容將成為一種額外服務.不僅如此,同一新聞事件在網絡上也可能呈現多種描述和觀點,甚至產生"羅生門'現象.數據爆炸也可能帶來新的社會風險和隱患.

 

　　此時,報業應當發揮其多年形成的公信力和專業性,在參與報道事實真相的同時,運用大數據技術和內容把關能力,對紛繁的數據進行處理和篩選.簡而言之,5G時代,報業機構不僅要充當一個新的優質內容供給者的角色,更要做好"把關人',擔當好輔助黨委政府和企業決策的角色.

 

　　(作者:劉鵬飛,人民網新媒體智庫高級研究員/人民在線副總編輯﹔唐釗,人民網輿情數據中心見習分析師/安徽大學新聞傳播學院碩士研究生)

 

　　 注釋

 

　　[1]北京商報:<工信部:今年將適時發放5G牌照>,2019年3月29日.

 

　　[2]央視新聞:<工信部:今年將在若干城市發放5G臨時牌照>,2019年1月11日.

 

　　[3]中華人民共和國科學技術部:<我國發布5G技術研發試驗第三階段測試結果>,2019年1月30日.

 

　　[4]陳明明:<淺論傳統媒體在5G時代的融合探索方向>,<傳媒觀察>,2018年第11期.

 

　　[5]黃楚新,張露引:<報道技術與手段的再升級>,<新聞戰線>,2018年4月上.

 

　　[6]喻國明:<5G時代傳媒發展的機遇和要義>,<新聞與寫作>,2019年第3期.

 

　　[7]陳國權:<勉為其難的全媒體平台>,<中國報業>,2012年第10期.

 

　　[8]翁之顥:<5G時代的廣電業態圖景展望>,<視聽界>,2019年第1期.

 

　　責編/張曉燕

(責編:戴靖/李秀梅)

 

 

更多科研论文服务，动动手指，请戳 论文润色、投稿期刊推荐、论文翻译润色、论文指导及修改、论文预审！

语言不过关被拒？美国EditSprings--专业英语论文润色翻译修改服务专家帮您！